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dimanche, janvier 17, 2021

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Sony Music et Tik Tok viennent d’officialiser un partenariat

TikTok et Sony Music Entertainment ont conclu un accord de licence qui continuera à apporter des chansons de la liste d’artistes à succès du groupe de disques à l’application vidéo courte.

Le réseau social détenu par le groupe chinois ByteDance a fondé son succès sur ses outils de réalisation de vidéos courtes, musicales et souvent parodiques, et sur ses algorithmes qui déterminent les contenus les plus susceptibles de conserver l’attention des utilisateurs. Les créateurs, même inconnus, parient sur la possibilité de voir l’une de leurs vidéos devenir virale.

Même  si l’on ignore encore tous les termes exacts de ce partenariat, il permettra néanmoins aux utilisateurs de Tik Tok de profiter d’un catalogue musical beaucoup plus large pour animer leurs vidéos. De Micheal Jackson à Céline Dion, en passant par Beyoncé. 

Un deal qui profite autant à TikTok et qu’à Sony. En effet, pour la maison de disques, débarquer sur la plateforme préférée des jeunes est un énorme coup de publicité.  Aussi bien pour les nouveaux artistes que pour les plus anciens, dont les chansons pourront être remises au goût du jour. En effet, Sony et ses labels ont remporté d’énormes victoires, grâce à TikTok. Par exemple, Lil Nas X, dont la chanson «Old Town Road» a gagné en popularité sur l’application, est signée à Columbia, un label Sony. Et « Savage Love » de Jason Derulo, qui est inévitable à la fois sur l’application et dans les épiceries (ou tout autre endroit physique que vous visitez encore ces jours-ci), a également été publié via Columbia. Pour Sony, l’intérêt est en fait de s’associer avec un acteur connu pour son succès auprès des jeunes audiences. Quant à TikTok, l’enjeu est avant tout d’attirer de nouveaux utilisateurs, tout en enrichissant considérablement l’expérience proposée sur sa plateforme. TikTok avait conclu des accords de licence à court terme avec des majors plus tôt dans l’année, mais ces accords étaient «nettement plus courts» que les accords classiques.

Notons qu’en plus de Sony, Tik Tok serait également en pleines négociations avec Universal et Warner. Cela permettra au géant chinois d’enrichir encore davantage son catalogue à l’avenir.

Sylvestre Aferyhttp://www.startupwebzine.com
10 années d'expérience dans le domaine de la communication en tant que Journaliste, Concepteur Rédacteur, Chroniqueur TV. Fondateur de Startup Média

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